向辛苦的編輯們致敬─《MY Volvo》與《Lettres du Brassus》

或許該說是「心想事成」吧,前幾天正想研究是否有 Volvo 車主刊物可看,今天就從保養廠拿了份最新的《夏季號》回來。感動之餘一併把最新到手的寶鉑雜誌拿下來把玩。真是感謝這些刊物背後的策畫、編輯 (和翻譯) 和出版者,我們才能在案頭上神遊內外。

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沒有出版者和編輯的辛勞,我們的生活怎會如此豐富

最新的《MY Volvo 2013 夏季號》。網路上查了一下,去年 (2012) 好像也出版過一兩期。其實對外國品牌來說,我認為這種刊物很有其必要。買賣過程中,固然大多數是產品本身的質量左右了選擇,但不可否認「品牌」也是考量的重點之一。塑造一個品牌,必須「說故事」。要講歷史、背景深度,最好還要包含人文涵養在內,才能成就一個迷人的品牌。Volvo 強調家庭、強調安全和旅行樂趣,那麼更應該好好「說說」斯堪地那維亞的迷人所在。賣車不只賣車,還要賣一種風情、一種迷人的生活方式。台灣市場小但貿易發達,最是各種文化交會之處。拿支「瑞典國寶」的旗子,其實我覺得已經是一個好的開始了。

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封面很吸引人,不過掀開內頁就令人失望了些

《MY Volvo》縮水得有點嚴重,版面尺寸和頁數都很迷你。如果有機會,希望台灣富豪應該整頓這本刊物才是,以便延續車主對 Volvo 的熱情。整個編排方式概略是由車廠活動開場,然後放幾篇國外文章,然後接續一兩篇國內訪談的稿子結尾。編排雖然合情合理,但是整體看下來,我覺得編寫者對「車」沒什麼熱情。套用成其他產品應該也都一體適用… 這年頭,要懂產品、有熱情的作者/編輯,真的難找了 (啊你是一個字幾塊錢要找這種高手啊)。

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打開內頁,當然要來些活動訊息和廣告啦。可惜,幾乎沒有我可以用的…

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最最吸引我的應該是如同這般介紹歐陸生活的文章。可惜這文章並非取得授權的翻譯稿,而是國內編寫的刻板文章,扣分扣分

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國內文章雖然不錯,但是對我們這種重口味的人來說還是清淡了些,甚至連 Volvo 車子都沒入鏡,這樣怎麼和車主產生連結?

除了車主雜誌外,我也曾閱讀過多本品牌鐘錶的刊物,大多用說故事的方式描述歷史,訴諸品牌精神並期激起讀者的熱情。例如勞力士 (Rolex) 刊物直接取名《恆動精神》,真是漂亮。

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同場加映的好刊物。不過我也是零星從錶店拿到的,很久沒補新貨了

寶鉑 (Blancpain) 的刊物《Lettres du Brassus》,已經出版到第 12 期,我已經是忠實讀者了。本期主題在於介紹新的中國傳統曆法腕錶 Villeret Calendrier Chinois Traditionnel,完全就是為華人而生的產物。其他如非返雙追針計時碼錶 L-Evolution R 等新款產品,當然也在目錄之列。可惜的是我不是海底生物的粉絲,那些為了訴求品牌潛水錶歷史的海底攝影篇幅實在不愛,每每都被牠們斑斕奪目的「尊容」嚇一跳。

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大紅底色加金字,21 世紀真是中國人的世紀

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不愧是一流的編排!版面構成簡明有型、文稿素質高,瑞士印製

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結合中國曆法、西曆和月相,難上加難

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合併十二生肖和五行元素,周詳考量六十年週期

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方寸之下的大千世界

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看完了錶,接下來當然是美酒和美食了 (帥哥可是酒莊主人哪)

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煎紅鰹魚佐迷迭香,不知道此生是否有幸得嚐

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喔,這些仁兄就免了…

Blancpain 非常慷慨地把每一期刊物都放在網上供人下載,各位有興趣也可前往觀賞。Rolex 的中文版《恆動精神─探險特刊》iPad 刊物在這裡

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