有仔細看過新車型錄嗎?

前幾天車展我們已經儘可能不拿文宣品了 (也算是小盡環保的心力),回家後手上還是拿了 Volvo 的麋鹿袋子跟幾份型錄。昨天晚上我將這些型錄拿到茅房內仔細端詳了一下 (這個時間啥事都不能做,腦袋剛好空出來看閒書),結果乖乖不得了,真的給它有興趣了起來。

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我自己的工作也跟文宣品相關,所以舉凡這些型錄的文字、版型、印刷與材質等都是我觀察的對象。參詳手上三家車廠的型錄時,在某些時刻竟然真的被「打動」了,果然汽車產業的行銷 (造夢) 能力真是一等一的高明。只要能採擷個幾項元素放到 IT 產業來,一干 IT 主管絕對招架不住 (君不見自古香車美人,電腦展卻也要 showgirl 搖擺助陣)。

最先是 Volvo All New XC70 的型錄。整份文宣呈現新 XC70 能動能靜的特質 (雖然這款車的外型絕對稱不上狂野,保守的車頭更毫無桀傲不遜的氣息)。Volvo 對安全的重要性在型錄中表露無疑,還請出兩位研發主管來為自己的心血掛保證 (這點成功。縱有千言萬語,不如現身背書)。在型錄中,XC70 穿梭在各種氣候、各種地形、各種色彩的生活之中 (其中兩位出現的駕駛者都是女性),休閒、愜意、不落入平凡的生活態度貫穿全文。觀看型錄時,XC70 向我彰顯的是行車一種有溫度的生活方式,彷彿近在咫尺就能實現。I like it.

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接著是 SAAB 93 Aero 的型錄。SAAB 給人的印象就是瑞典、動力 (在地面上飛行的 SAAB)、渦輪引擎,還有操控 (SAAB 性能表演的印象)。打開文宣,喔,設計更為簡潔、訊息更為明確了。除了外觀、操控、渦輪引擎之外,還多了一個「環保」的訊息。由於我在展場的時候 (拜熱心過度的 sales 之賜) 真的花了時間看了這車。我只能說,型錄的表現優於實車。實車是性能好車,但是在 lifestyle 上的著墨稍冷。一部只彰顯旅行、釣魚與滑雪的車,難是我這個追尋下一層生活夢想的中年男子的車。在我的夢中,有家庭,有溫馨。

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最後是 VW Touareg。這車的型錄跟實車一樣有份量,但是總覺得也是一樣的老粗樣。型錄上清楚秀出誇張 (應該算是輕巧) 的引擎、避震阻尼設定與整面內裝材質展示 (台客最愛核桃木啦),巨大的車室照片襯托著半天塵沙的越野身影,看起來就跟觀看戰車展示一樣陌生。咳,這麼認真賣車啊?這種巨獸身上,該是你我的身影嗎?

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我只拍了幾張。其他都是引擎、底盤表現的畫面。我如果要去達卡,一定買這部車

唉,擁有成就的中年人倒吃甘蔗,試圖慢慢補起人生的缺憾,請買 Lexus。精英份子志得意滿,想要掌控一切的野心放諸輪下,請買 BMW。優雅、愜意的白領貴族目高一切,宣洩他們的優越氣息,請買 Benz。這些是我既定的印象。但是 VW,看了你的型錄讓我傷感。讓我想起戰事還未停歇、奮鬥還須努力。你給我的是工具,不是成就的桂冠。

來,補一張 Lexus 油電複合動力的宣傳型錄。簡單啦,就是一個訊息:我愛地球,我很環保 (好厲害,咬住這個不放)。

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總之,Volvo 的型錄不錯,要不是早就失神掉入相機鏡頭與機身的錢井裡,說不定真的會動凡心發夢,牽車回來看看是否能置身天堂喔。

ps. 以上圖片內容均屬各車商所有。

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